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谷歌SEO之忘掉PageRank_重视转化率和相关性

2011-10-12来源:[www.121ask.com]热度:0℃ 【字体:

谈到谷歌SEO,就不能不提PageRank,PR很大程度上也成为SEOer们判断网站质量的最重要标准之一。

Page Rank是由创始人Larry Page的姓来命名的,是谷歌搜索算法的基础。从0-10,通过计算网页的外部链接来确定PR值。PR越高,意味着网页获得的高权重链接越多。由于国内交换链接盛行,所以PR值 和百度快照,收录数以及Alexa排名一道,成为考察交换链接对等性的基本标准。

2008年,Google工程副总裁Udi Manber在 Google官方博客中写道:
“在我们的排名算法中,最有名的部分是PageRank,它是由谷歌的两位创始人——Larry Page和Sergey Brin 开发出来的。目前PageRank仍被使用,只是它已成为了一个更大系统中的一部分。”

而在谷歌网站管理员FAQ里有这样一段关于Page Rank的说明:

Q: My site’s PageRank has gone up / gone down / not changed in months!
A:
Don’t worry. In fact, don’t bother thinking about it. We only update the PageRank displayed in Google Toolbar a few times a year; this is our respectful hint for you to worry less about PageRank, which is just one of over 200 signals that can affect how your site is crawled, indexed and ranked. PageRank is an easy metric to focus on, but just because it’s easy doesn’t mean it’s useful for you as a site owner. If you’re looking for metrics, we’d encourage you to check out Analytics, think about conversion rates, ROI (return on investment), relevancy, or other metrics that actually correlate to meaningful gains for your website or business.

Q: 好几个月了,我的网站PageRank上升/下降/没有变化!

A: 不用担心。事实上,不要多度去考虑。我们每年只会在谷歌工具条中更新PageRank很少几次而已;这其实也是我们对您的善意提醒:考虑PR越少越好,因为它只是200多种影响网站抓取、收录和排名的信号之一。PR虽然是一个很容易衡量的指标,但是容易并不意味着对网站主有用。如果你想要知道什么指标是应当重视的,我们的建议是你可以通过Google Analytics来看,转化率(conversion rate),投入产出比(ROI), 相关性等等和你的网站和生意密切相关的指标。

这段话清楚的表明,PR不是SEO的决定性因素,也不是我们的直接目标(当然有时候可以卖链接). 谷歌的建议中与SEO最密切的因素就是转化率和相关性。

1. 转化率与SEO

谷歌网站管理员工具中的搜索词部分,很明确的告诉我们展示量,点击量,点击率和排名。谷歌也完全有可能把点击率作为其算法的一部分,并且像 Adwords一样,可以剔除无效点击。而且,通过Analytics的监测,如果你设定了转化目标,谷歌就可以根据转化率去判断用户的满意程度,从而间接的调整网站排名。

2. 相关性与SEO

相关性是转化率的先决条件,也是SEO的重中之重。只有相关网页才有好的排名,这是由关键词决定的。对于网站内部,无论是标题、标签、正文,我们去合理的安排关键词,其实就是告诉搜索引擎和用户这个网页是你要找的,从而提高相关性;对于网站外部链接也是一样,而且由于外部链接相当于朋友推荐,更加可信,无论是链接、锚文字、链接周围文字,如果与网页关键词联系紧密,也能很好的增加相关性,提高关键词排名。

相关性的SEO,内外兼修即可;而转化率的优化,则需要我们打通任督二脉,向用户体验部门的同学学习。

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